港味点心 灵智策划 — 冷冻产品品牌包装设计展示

作品/Works：冷冻产品包装合集展示

设计/：广东灵智设计

灵智团队很荣幸的参与了标点品牌，从前期品牌框架策划到后期近5年的品牌维护及包装设计工作。这家品牌在疫情的肆虐下，反而创造了破纪录的销售历史佳绩！统一整齐的包装体系在消费者选择产品时跟其他品牌有个非常明了的区分，同时也会增加消费者对它的认同感，顺从了‘大品牌值得信赖’这种普遍的消费心理。

消费者在购买此类冷冻产品时通常以"瞬间决策"的方式达成购买。品牌策划对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。第一眼迅速消费，用富有食欲感的实物图锁住消费目光，提供直观清晰的图案语言，助力人们快速了解产品信息。

雅芳园，一家以专注港味点心的品牌，始终奉行“传承美味，传递健康”的理念，着力实践每一次新鲜食材甄选、研发、制作与搭配。我们提炼理念用“一片蒸心，传承味至今”作为品牌的超级口号，使品牌理念更加通俗易懂，更趣味并且容易深入人心。

雅芳园品牌坚持“以守护食品安全为己任”，为了凸显这产品的优势，灵智团队将产品优势策略导入，将这一优势放大，提升消费理由，设计出与顾客内心产生共鸣，让客户愿意购买并分享传播的包装设计。

我们想构建一个新的“金育田”，站在经营层面，用生意人精明的眼光看待市场竞争、看待品牌策划和看待产品开发；站在解决问题层面，用手艺人的真本事做战略定位、做创意设计和做营销落地，从品牌的最基层做起：包装设计，实现0-1的跨越。

金育田在品牌战略定位上，突出“传统工艺”“现作现卖”和“匠心手作”的特性, 并把这种特性贯穿在产品卖点和品牌主张上。将“夹”的动作来作为主视觉体现，插画元素结合精致、传统的排版格调形成新式传统的视觉冲击，同时加强了传统工艺的品牌特色，深化了产品价值内涵。

在冷冻产品赛道上，产品的包装最好以足够持久的姿态来展开设计，好的包装过目不忘而历久旎新。品牌视觉及包装视觉的感受体验既要和同类产品形成差异化，体现更高级别的食品属性，灵智团队对豪尊味产品特性进行深度调研，豪尊味在品牌理念上传达的是“纯肉、美味、便捷”，灵智将标准化特征用最直观经典的表达方式展示给消费者，让消费者可以直接通过包装了解产品。

现工作和生活节奏紧凑，健康又便捷的食品能够满足没时间动手的小年轻上班族需求。讲态度、重品质的80/90后，自我意识极强，更重视个性与体验，追求心理情感上的满足。他们会从品牌，视觉风格，产品卖点，品牌口碑等多个维度对品牌进行综合考量，进而做出决策。

灵智始终以客户为中心，市场为导向，抛开一切堆砌繁复，一种回归日常生活、崇尚简约自然的生活美学，逐渐成为新时代的审美主流，图形化是当今信息时代的一大趋势，这是一波由“密码”和“锁”为主题的一种新感受，运用图形的特殊排版所达成的视觉效果新颖而又时尚。

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